背背佳为何1.77亿被卖，早就已经销声匿迹多年的80、90后回忆杀产品“背背佳”突然之间被卖给了一家上市公司。当年凭借疯狂的广告营销超百万件，背背佳为何1.77亿被卖。
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11月7日晚间，上市公司可孚医疗发布公告称，公司将以总计价款不超过人民币1.77亿元收购橡果贸易（上海）有限公司（以下简称“橡果贸易”）100%的股权及其关联公司中与“背背佳”相关的知识产权。
公开资料显示，可孚医疗是国内知名的综合性家用医疗器械企业，自今年10月25日登陆创业板以来，先后完成包括背背佳在内的两笔收购。截至目前，其产品品类包含颈腰部康复、腿部矫形、理疗按摩等。
对于收购“背背佳”，可孚医疗表示，更多是为了进一步完善背部矫姿产品结构。据计划，可孚医疗欲将“背背佳”作为康复辅具类产品的子品牌，打造以医疗科技为基础的矫姿、塑形、理疗及可穿戴医疗监测系列产品。
自去年疫情暴发后，防疫用品需求暴增，带动可孚医疗2020年营收和归母净利润分别增长62.46%、242.8%至23.75亿元、4.24亿元。但随着疫情的缓解，防疫用品销售占比回落，今年前三季度，可孚医疗实现营业收入16.98亿元、净利润3.04亿元，同比减少2.51%、8.13%。
在这样的情况下，可孚医疗需要找到新的增长点，不过在更多人士看来，背背佳早已成为一笔负资产。
背背佳曾辉煌一时，在“营销狂人”杜国楹的操盘下，背背佳曾赚足“智商税”，实现半年创收4亿元的神话。
2005年，杜国楹将背背佳、好记星卖给了，成功套 现。后期，杜国楹又陆续推出了好记星、金立语音王手机、小罐茶等更多明星产品，如今的小罐茶更是一年卖到了20亿元。
背背佳却成为了过气产品。背背佳相关店铺天猫后台和京东后台的汇总数据表明，其近三年的销售额（含税）分别为1.76亿元、2.66亿元、2.15亿元，2021年1-10月的销售额（含税）约为1.41亿元。
再从财务数据来看，运营背背佳的橡果贸易早已经资不抵债。2020年，其资产总额为23764万元、所有者权益为－4933万元，营业收入及净利润分别为19207万元、-6148万元，负债总额超过2.8亿元。
截至11月10日发稿前，可孚医疗微涨0.8%至82.23元每股，总市值131.57亿元。
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早就已经销声匿迹多年的80、90后回忆杀产品“背背佳”突然之间被卖给了一家上市公司。
可孚医疗（301087）7日晚上公告称，将以1.77亿元收购橡果贸易（上海）有限公司100%的股权及关联公司中与“背背佳”相关的知识产权。
受此消息影响，可孚医疗8日盘中一度下跌超5%，截至收盘，仍然下跌1.62%。
值得一提的是，可孚医疗上市首日就破发，目前股价仍处于破发状态，销售严重依赖阿里京东等线上渠道， 根据公告，可孚医疗收购背背佳是为进一步完善其康复类产品品类。
1997年，24岁的河南青年杜国楹斥资5000元从一位天津大学物理教授手里买断一个相关技术，再通过改造于1998年左右推出背背佳。
背背佳大火的时候正是彩色电视刚刚普及的年代，杜国楹用 “立即身姿变挺拔”、“改善青少年的不良坐立行走习惯”等狂轰滥炸式广告抓住了家长们想矫正孩子学习坐姿的焦虑心态 。
2005年，橡果贸易从杜国楹手中购得背背佳，并邀请《超级女声》何洁代言，为本已火爆的背背佳又添了一把火，外界还曾一度传言还会有多位明星代言，背背佳顺势成为橡果贸易最火爆的产品之一。
在人均月收入不足200元的年代，售价300元的背背佳被一抢而空，凭借疯狂的广告营销超百万件，半年拿下4.5亿元销售额，杜国楹25岁就成了亿万富翁。
不过随着电视购物广告夸大，虚假宣传乱象越来越多， 再加上电商平台逐步崛起，依靠电视购物的背背佳走向了没落。
2017年12月，橡果贸易因在广告宣传中使用了“国家级”、“最高级”、“最佳”等词语， 被上海青浦区市场监管局罚款了2.15万元。
作为背背佳的运营商，橡果贸易这两年的财务表现非常糟糕，早已负债累累。
2019年和2020年，橡果贸易连续两年负债总额超过2.8亿元， 今年1月完成私有化后在纽交所退市。
背背佳号称能矫正孩子身姿，达到矫姿、塑形的作用，但用过背背佳的人都知道， 这款产品其实就是收割智商税，压根没什么用。 甚至不仅不能矫正孩子的坐姿， 反而因为身体和背背佳长期对抗，让许多孩子患上了脊柱侧弯。
2006年前后，在全国大批量家长的投诉举报中，背背佳毫无意外地彻底凉凉了。
背背佳走到如今地步，主要是夸大疗效带来的后果，当用户体验达不到营销推广的疗效，被边缘化和被淘汰也就成为必然。
提到背背佳，就不得不提到它背后的创始人杜国楹。
杜国楹本人名声不大，但与他沾边儿的产品却是家喻户晓。杜国楹号称 “中国营销教父” ，在他手里打响知名度的还有好记星、E人E本电子记事本、8848钛金手机、小罐茶等。
“85后和90后从小穿着背背佳，用着好记星，长大后手握8848，喝着小罐茶。” 这个段子正是说杜国楹营销了一代人。
杜国楹营销过的`产品十分跨界，有人说他是营销大师，深谙人性，也有人说他是“中国第一忽悠大师”，割尽了消费者的“韭菜”。
背背佳火了之后因为光顾着砸重金搞营销，产品不测试就直接上市，导致家长怨声载道，杜国楹两年间直接从亿万富翁变成了负债4600万的穷光蛋。
在大力推销背背佳的时候，杜国楹还忙着推出了 “不用父母，不用老师，快速提高英语成绩”好记星。
在与橡果国际合作的那几年，杜国楹还打造出了金立语音王手机等“网红”产品，此后几年里随着电视购物虚假宣传被整顿，橡果国际的广告逐渐消失。
但成功套 现的杜国楹后来又打造出E人E本、8848手机。
王石、冯小刚、葛优等人代言， 愣是将低配的安卓平板包装成高端商务人士必备工具， 一部售价9000多的8848钛金手机狠狠割了一波商务人士的“韭菜”。
现在风靡的“小罐茶”号称由全国8名炒茶大师亲手炒制， 一片唱衰中门店却遍布全国各大商场，据说3年营收高达20亿。
也不知道这把大镰刀会在什么时候悄无声息地落下。
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据南都记者了解，“背背佳”实质上是脊柱侧弯矫正带，但其因宣传“可以矫正青少年驼背”，因此也受到家长等热捧，不过，围绕该产品的争议却一直存在。
据媒体2006年报道，数名佩戴过背背佳的孩子，几乎都出现腰椎前凸、胸椎后凸的现象，因此该产品也被指“伤身”“收智商税”等，至今这些争议仍引起较大讨论。
针对背背佳是否能“矫正驼背”，广州一家三甲医院康复科医生向南都记者表示，背背佳这类辅助用具是为了防止姿势不良，但对人体姿势纠正来说，支具只是一部分。
“因为一旦姿势异常，人会有被拉长、紧缩的肌肉，对紧缩肌肉，背背佳可以让肌肉回到原来的位置上，但无法让肌肉放松。对被拉长的肌肉，也需要锻炼才能恢复原来的弹性，如果只用背背佳，该锻炼的肌肉得不到锻炼，该放松的肌肉得不到放松，还是达不到效果。”
上述专家还表示，比如比较常见的上交叉综合征，会出现头前倾、圆肩、驼背，除了背背佳，还需要做颈后缩的动作来锻炼相应的肌肉，还需要拉伸胸大肌胸小肌，必要的时候要锻炼菱形肌。“单靠背背佳就只能让肌肉维持在一个位置，一旦去掉了背背佳，就会回到原来的模式，所以背背佳只是工具之一，不能替代运动疗法”。
南都记者对上述医生的采访中注意到，其提到的“肌肉锻炼”实际上也是背背佳市场衰退的重要因素之一。虽然背背佳“退潮”和收入减退的重要原因之一，是背后母公司橡果贸易电视购物的衰退，以及其互联网渠道的收缩；但是背背佳收入大幅下滑，也与运动健身风潮兴起有关。
运动健身作为改善体态的最直接方式，近5年来，因运动健身APP兴起等，运动健身人群数正逐步扩大，其中以智能硬件及运动APP为代表的“智能健身”飞速发展。
艾瑞咨询发布的《2021中国智能运动健身行业研究报告》统计和预测，中国智能运动健身市场规模在2019年已达到约人民币100亿元，预计2025年将突破约人民币820亿元，2021年至2025年的复合增长率预计达到约46%。
