背背佳1.77亿被卖详细情况，作为80、90后记忆中的角色，“背背佳”产品在天猫商城矫姿品类连续多年排名第一、是京东商城健康品类热销品牌，背背佳1.77亿被卖详细情况。
背背佳1.77亿被卖详细情况1
曾“风靡一时”的背背佳，如今要被变卖为母公司偿债。
近日，南都药企合规与发展研究课题组记者注意到，可孚医疗将以总计价款不超过人民币1.77亿元收购橡果贸易（上海）有限公司100%的股权，及其关联公司中与“背背佳”相关的知识产权。据了解，背背佳被变卖，原因与橡果贸易负债额度增加、资不抵债有关。
作为小罐茶老板杜国楹最早创立的品牌（2005年已出售），背背佳因广告营销而引起各界关注，不过，该品牌近三年多的销售额表现不尽人意。业界分析认为，背背佳销售衰退的主要原因在于电视购物销售热潮下滑有关，另外运动健身风潮的兴起，也对背背佳销售带来较大影响。
另外有医院康复专家表示，在人体姿势纠正中，背背佳这类支具的使用，仅是体态矫正的其中一部分，不能替代运动等疗法。
最高峰两个月卖4.5亿元，近三年多销售业绩不佳
据南都记者了解，“背背佳”品牌是由知名营销专家杜国楹所创立，并成功打开了“矫姿带”这一全新品类市场。不过，背背佳打开新品类，离不开“铺天盖地”的电视广告。
资料显示，当时杜国楹采用了一种极端的营销方式，请明星代言，各个城市包括小县城的电视台地毯式广告轰炸，有数据称，在1998年的`10月到12月期间，背背佳营业额就高达4.5亿元。
2005年，以电视购物为主营业务的橡果贸易，从杜国楹手中购得背背佳，其营销手段更是在“明星+广告”基础上更进一步。当年橡果贸易“拿下”背背佳后，就签下了《超级女声》全国总决赛第四名的何洁作为广告代言人，并通过电视购物等渠道，推高了该品牌的知名度。这使得背背佳成为了橡果贸易的“拳头产品”之一。
不过从可孚医疗的并购公告中，南都记者留意到，背背佳近3年多的销售额不尽人意。
根据背背佳相关店铺天猫后台和京东后台的汇总数据显示，2018年、2019年和2020年销售额（含税）分别为1.76亿元、2.66亿元、2.15亿元，2021年1至10月的销售额（含税）约为1.41亿元。
与此同时，当年购入背背佳的橡果贸易，最近陷入了资不抵债的情况。
天眼查数据显示，橡果贸易披露的2020企业资产状况信息显示，该公司资产总额为2.37亿元，主营业务收入为1.91亿元但净亏损6148万元，该公司负债总额从2019年的2.69亿元扩大至2.86亿元。日渐扩大的负债额度以及亏损，迫使了橡果贸易变卖背背佳。
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背背佳只是一款辅助性产品，它是让人体被动地进入到正确的姿势当中，在短时间内背背佳确实可以通过皮筋等物理方式强迫孩子尽量回正坐姿，但会让孩子感到不舒服。
后来有很多使用了背背佳的孩子和家长发现，背背佳不仅没能矫正孩子的坐姿，反而因为身体和背背佳的长期对抗中，让许多孩子患上了脊柱侧弯。
当时，有骨科专家发声质疑背背佳虚假宣传，至少三成家长陷入背背佳等热门矫形产品的宣传误区，当时起码有1/5的人使用过背背佳，并没有什么效果。
对很多使用了背背佳产品的孩子和家长来说，是交了“智商税”。
背背佳大火之后，在2006年前后，背背佳迎来了大量家长集体投诉和举报，背背佳很快跌下神坛。
后来背背佳越来越不好卖，根据橡果贸易发布的2020年年报数据看，公司资产总额为23764万元、所有者权益为-4933万元，2020年的营业收入及净利润分别为19207万元、-6148万元，负债总额超过2.8亿元。
从财务数据来看，运营背背佳的橡果贸易早已经资不抵债。
背背佳为何会跌下神坛，并遭到消费者质疑，最终资不抵债而“卖身”上市公司？
在新品略看来，最主要的原因还是因为背背佳夸大疗效，随着消费者质疑产品力，与之带来的是品牌信任度降低，最终逐渐被消费者放弃，被市场边缘化，最终难道被市场淘汰的命运。
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“背背佳”近三年销售额均过亿
作为80、90后记忆中的角色，背背佳的现状又如何呢？可孚医疗在公告中披露，“背背佳”产品在天猫商城矫姿品类连续多年排名第一、是京东商城健康品类热销品牌，是国内康复类矫姿细分领域销售规模最大的品牌。根据背背佳相关店铺天猫后台和京东后台的汇总数据，最近三年的销售额（含税）分别为 1.76 亿元、2.66 亿元、2.15 亿元，2021年1-10月的销售额（含税）约为1.41 亿元。
可孚医疗表示，收购“背背佳”背部矫姿产品将进一步完善康复类产品的结构，计划将“背背佳”作为康复辅具类产品的子品牌，打造矫姿、塑形、理疗及可穿戴医疗监测系列产品。另外，“背背佳”产品目前全部通过天猫、京东等平台进行线上销售，与公司现有的销售渠道高度重合，“背背佳”系列康复产品有望成为公司重要的收入和利润增长点。
值得一提的是，因2020年受益于防疫物资的采购需求，可孚医疗业绩出现了大幅度的增长，也借着业绩的爆发于2021年成功登陆创业板。11月8日，可孚医疗还公告称，拟收购吉芮医疗器械（上海）有限公司54.0539%股权，交易价格约为5027万元。
不过，可孚医疗登陆创业板不足一月。目前股价仍处于破发状态。截至记者发稿，股价为81.28元/股，总市值为130亿元。
为何卖？
背后公司2020年净亏6148万元
记者查询发现，背背佳现在天猫、京东等平台开设了旗舰店，月销量过万的产品不少，产品介绍中显示天猫旗舰店已累计销售344万件。但正如可孚医疗公告中所披露的，该产品已基本消失在了线下销售渠道中。记者在国家企业信用信息公示系统查询发现，运营背背佳的母公司橡果贸易于2021年9月被上海市市场监管局列入经营异常名录，原因是通过登记的住所或者经营场所无法联系。
另外，根据橡果贸易在企业信用信息公示系统披露的年报，2019年，橡果贸易净亏损378万元；到了2020年，橡果贸易净亏损达6148万元，较2019年亏损扩大了5770万元。2020年，其资产总额由上年的28182万元下降至23764万元，负债总额由上年的26966万元增长至28697万元。上述财务数据来看，运营背背佳的橡果贸易财务表现糟糕。
公开资料显示，橡果贸易是一家多平台整合营销公司，旗下的电视购物业务覆盖包括央视在内的30多个电视频道，名噪一时。不过，随着电视购物逐渐退出市场，曾经的辉煌再难延续。资不抵债，橡果贸易与“背背佳”被迫“卖身”。
