LINE FRIENDS国内线下门店全部关闭，2月10日晚上10点，LINE FRIENDS在中国大陆市场的最后一家门店成都店会关闭。LINE FRIENDS国内线下门店全部关闭。
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2022年2月10日晚10点，国际创意工作室LINE FRIENDS成都远洋太古里店将正式关闭。这也是LINE FRIENDS中国内地最后一家线下门店。
作为热门网红打卡地，LINE FRIENDS线下门店曾是品牌的流量入口。例如，位于上海淮海路的LINE FRIENDS旗舰店，2016年11月正式对外营业，是上海首家以布朗熊的妹妹丘可（CHOCO）为主题的精品店。该店铺上下三层有近800平方米，内设LINE FRIENDS Cafe。门店外坐在屋檐上的CHOCO颇为吸睛，一度吸引了不少消费者前往拍照、购物。2021年5月，该店铺已经宣布关闭。
LINE FRIENDS方面介绍，闭店举措是从2020年开始的整体战略需要。实际上，近几年，LINE FRIENDS实体店业务一直增长乏力。戴德梁行广州商业地产部高级助理董事周捷曾分析称：“LINE FRIENDS体验形式单一，仅提供IP卡通形象场景拍照打卡，缺乏互动性；而周边产品款式简单，更新频率慢且缺乏创新性，导致复购率弱，用户粘性也不强。”
LINE FRIENDS起源于韩国互联网公司NHN旗下日本子公司推出的移动聊天工具“Line”，随后衍生出相关表情包IP、游戏运营等业务，“布朗熊”“可妮兔”“莎莉”是它旗下的代表IP。2014年7月LINE中国区运营被叫停，其通讯社交和游戏业务发展受阻。几个月后，LINE FRIENDS便开始线下门店业务。巅峰时期，该品牌中国运营的门店有12家。
线下门店业务关闭之后，LINE FRIENDS的重心转移至线上零售和IP授权。相对而言，IP授权的利润率较高，LINE FRIENDS将实体门店这样重资产的业务砍掉之后，将会减轻它的运营成本压力。
LINE FRIENDS 中国区总经理李逸镛在2021中国授权商大会介绍，2021年上半年，LINE FRIENDS中国市场整体业务实现盈利增长，电商销售额同比增长30%，授权业务收入同比增长20%。
“在持续布局线上沟通渠道的同时，线下空间仍然是品牌与消费者直接接触的重要据点。”LINE FRIENDS方面透露，线下将会开展主题酒店、餐饮、小型零售门店、无人零售等多业态的线下体验空间，为粉丝提供主题展览、快闪、派对等多元化的互动体验。从艺术人文、精致露营等不同领域的互动体验空间体验场景。
2022年，LINE FRIENDS的重点方向还包括发展母婴市场。基于部分粉丝人群逐渐步入家庭及未来母婴市场的市场潜力。LINE FRIENDS于2021年正式宣布进军母婴市场，持续推出母婴主题系列图库，拓展授权合作。同时，线下主题儿童乐园也将陆续落地。
事实上，LINE FRIENDS走红中国内地时，市场上还比较缺少这样新鲜的`日式IP形象，人们的看到的还是哆啦A梦或者Hello Kitty。但随着时间推移，有越来越多的新IP出现，进一步挤压了LINE FRIENDS的生存空间。
此外，社交网络时代人们的喜好也快速变化，上个月大家还在为迪士尼乐园的玲娜贝儿欢呼，现在又开始排队购买起了北京冬奥会吉祥物冰墩墩。LINE FRIENDS的几个形象最初只是一个通讯软件的表情包，在没有强大IP体系和故事背景支撑的情况下，过气是迟早的事情。
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由于近年来新消费主义的发展带来消费习惯的改变，LINE FRIENDS做出了将零售重点转移到线上的举措。
2月10日晚上10点，LINE FRIENDS在中国大陆市场的最后一家门店成都店会关闭。
第一财经记者了解到，上述闭店的举措是公司自2020年开始的整体战略调整需要。由于近年来新消费主义的发展带来消费习惯的改变，LINE FRIENDS做出了将零售重点转移到线上的举措。
为了进一步打造多元的互动场景，LINE FRIENDS在线下将会开展主题酒店、餐饮、小型零售门店、无人零售等多业态的线下体验空间，为粉丝提供主题展览、快闪、派对等多元化的互动体验。
2011年，LINE FRIENDS作为手机聊天工具“LINE”的表情包卡通形象正式与大众见面。
从2016年起，Line Friends不断扩展线下版图，至2018年，公司在中国、日本、韩国以及泰国等国家和地区开设共42家旗舰店。比如，2018年全球店铺面积最大的 Line Friends 在浙江杭州银泰 in77开业。
东北证券研报显示，依托于 Line Friends 线上线下的综合打法，公司在2018年营收达到 1.77亿美元，同比增长59.19%。但2019年公司维持原策略，产品力创新不足，线下曝光减少，IP热度降低，导致当年营收下降 2%，广州、深圳、上海等25家实体店因经营不善倒闭。
Line Friends迅速大热又销声匿迹的根源在于IP运营产品创新力和粉丝互动不足。
LINE FRIENDS长期以来以轻内容打造IP，但表情包IP如何长期与用户产生情感联结，进而保持生命力，对这类IP的流量运营和创新能力是一大考验，内容成为重要的抓手。
在内容层面，公司一方面通过丰富多样的内容，触达不同的人群，以此增强与不同平台人群的情感链接；另一方面通过短视频持续以强平台、多形式扎根中国市场。
作为一家创意工作室，LINE FRIENDS已经不再局限于现有零售领域，正携手Netflix、腾讯、Big Hit等全球合作伙伴推出各类媒体和娱乐内容，逐步拓展卡通形象IP的可能性。
LINE FRIENDS提供的数据显示，2021年，公司在中国市场整体业务实现盈利增长，官方旗舰店销售额同比增长30%，授权业务收入同比增长20%。
随着中国经济的崛起，中国居民可支配收入在过去的十年间持续增长。人均可支配收入的提高，带来了消费模式的显著变化。当下中国的消费者开始越发注重产品质量以及其所带来的情感满足。Z世代的兴趣特性及圈层归属感，使其更容易为兴趣爱好等精神需求而买单，是“种草购物”、颜值经济和 IP 消费的绝佳目标人群，极大带动了潮玩市场的消费增长。
根据弗若斯特沙利文报告，中国潮流玩具零售的市场规模由2015年的63亿元增加至2019年的207亿元，复合年增长率为34.6%，占据全球潮玩市场的15%左右。受中国潮流玩具的受欢迎程度不断上升所推动，潮流玩具零售市场规模预期于2024年达到763亿元。
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近日，LINE FRIENDS正式关闭了中国大陆市场的最后一家门店，不过作为曾经创造单日门店客流量破十万神话的“亚洲表情天团”，LINE FRIENDS表示不会退出中国，反而将持续深耕中国市场。
实体门店全部关闭
2月10晚，LINE FRIENDS成都远洋太古里店正式关闭，至此，国际创意工作室LINE FRIENDS在中国大陆市场所有线下实体门店全部关闭。
不过，虽然实体店关闭了，但这并不意味着LINE FRIENDS将退出中国，根据其从2020年提出的整体战略需要，未来公司的零售重点将转移到线上，并全面开展数字化战略布局，发展以内容为核心的数字资产，积极建立本地内容中心，着力于原创IP孵化以及新IP业态的铸造等。
数据显示，截至2021年11月，通过数字化转型，LINE FRIENDS在全球经营14个线上销售平台。
2011年，LINE FRIENDS作为手机聊天工具“LINE”的表情包卡通形象正式与大众见面，凭借BROWN & FRIENDS、BT21、ROY6、BRAWL STARS等原创卡通形象迅速爆红。2015年1月，LINE FRIENDS成为一家独立运营的公司，业务从传统零售扩展成为全球创意工作室。随后相继在全球19个国家和地区，累计开设了160家线下店铺。
而2016年也曾是LINE FRIENDS在大陆市场拓展最快的一年，品牌在广州、南京、深圳、北京、成都等地的门店相继开业。另据LINE FRIENDS此前微信公众号消息，颠峰时期公司在大陆营运的门店有12家。
值得注意的是，虽然线下门店全部关闭，但LINE FRIENDS 也不打算放弃线下渠道，据悉公司将推出零售子品牌PLAY LINE FRIENDS，采取自营+授权产品的整合零售模式运营；此外公司还在积极探索无人零售模式，并已进驻了上海在内的14个城市的主要购物中心。
根据品牌2022年发展战略，未来，LINE FRIENDS在线下将会开展主题酒店、餐饮、零售门店、无人零售等多业态的线下体验空间；而除了将零售重点转移到线上外，LINE FRIENDS也将更关注发展以内容为核心的数字资产；此外，LINE FRIENDS还宣布将升级母婴子品牌以进一步拓展母婴市场。
授权业务增长迅速
凭借卡通形象爆火之后，LINE FRIENDS曾靠表情包一年赚到18亿元，不过从营收来看，近年来增速有所放缓。
经营业绩上，东北证券研报显示，依托于 Line Friends 线上线下的综合打法，公司在2018年营收达到 1.77亿美元，同比增长59.19%。但2019年公司维持原策略，产品力创新不足，线下曝光减少，IP热度降低，导致当年营收下降 2%，广州、深圳、上海等25家实体店因经营不善倒闭。
截至2020年三季报，LINE FRIENDS零售店三季度的收入为8000亿日元，同比下降了43.5%。
另一方面，从品牌在国内的发展来看，授权业务则具有更大潜力。
事实上，自从在中国大陆开放授权业务之后，LINE FRIENDS 通过与服装、家居、美妆、饰品、玩具、视频、宠物用品、箱包、游戏、数码等多个领域上百家品牌的联名授权合作，收益也保持着稳增长。
据LINE FRIENDS介绍，品牌在中国的授权业务从2018年开始正式运作，到2019年LINE FRIENDS中国市场整体经营业绩较2018年增长了38%，其中授权业务增长了80%。
2020年，LINE FRIENDS在中国市场的IP相关业务交易额达到了17亿人民币，与2015年其正式开展角色IP业务开始相比增长了近40倍。
2021年上半年，LINE FRIENDS中国市场整体业务实现盈利增长，官方旗舰店销售额同比增长30%，其中授权业务收入同比增长了20%。
IP主题店到底香不香？
自2016年LINE FRIENDS 进入中国市场以来，小黄鸭、Hello Kitty、查理布朗等知名IP都曾在国内布局IP复合型业态主题店，如相关主题咖啡店、体验店、拉面馆等等；但都未能激起太大的水花。
那么，IP主题店到底还香不香？答案是肯定的。
近年来，随着潮玩市场的持续火热，根据弗若斯特沙利文报告，中国潮流玩具零售的市场规模已由2015年的63亿元增加至2019年的207亿元，复合年增长率为34.6%，占据全球潮玩市场的15%左右。受中国潮流玩具的受欢迎程度不断上升所推动，潮流玩具零售市场规模预期到2024年达到763亿元。
在此背景下，新形式的IP主题店风口再度卷起。全国几乎各大商场都能看到泡泡玛特、酷乐潮玩、53 TOYS等潮玩IP主题店，其中泡泡玛特以“盲盒+IP”的形式更是收获颇丰，并成功登陆港交所，一举成为国内潮玩第一股。
在IP 开发及运营方面，泡泡玛特目前IP 数量超过80多个，在国内潮玩市场中处于领先地位。在品牌授权上，据悉泡泡玛特去年共完成25个品牌授权业务,涵盖衣、食、住、行、美妆、科技等领域,如GXG、哈根达斯、丝芙兰、联想等。其中12款授权产品在双十一期间销售额近一个亿。
不过也有业内人士指出，目前国内潮玩市场IP众多、竞争激烈，如果只有单薄的IP输出而没有优质内容的支撑，泡泡玛特可能无法保持持续稳定的增长。而从财报数据来看，近年来泡泡玛特虽然营收保持增长趋势，但增速确有放缓。
LINE FRIENDS方面则开始布局中国市场内容中心的建设，并表示：“真正的超级IP是不受时代变革影响，能够依靠自身的价值观持续影响每个时代的消费者，尤其是年轻人。而要做到这一点，除了形象符合大众审美之外，内容支撑必不可少。”
根据品牌在2021年中国授权商大会上宣布，公司首个漫画项目即将启动，计划推出首部拟人化校园青春连载漫画，而LINE FRIENDS旗下本土同创IP ROY6的系列动画也将在BILIBILI上线播出。
